A Alpargatas, empresa que está por trás da famosa marca Havaianas, viu suas ações caírem bastante nesta segunda-feira (22). A queda brusca, que fez a companhia perder cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado, aconteceu por conta de uma repercussão negativa envolvendo uma campanha publicitária.
A propaganda, que tinha a atriz Fernanda Montenegro como estrela, gerou uma onda de críticas e boicote nas redes sociais. Embora a intenção da campanha fosse focar em temas como ação e protagonismo, uma parte do público interpretou o conteúdo como uma provocação de cunho político.
Diante da confusão e da reação contrária, a própria Alpargatas decidiu tirar o vídeo de suas páginas oficiais na internet. Essa atitude da empresa foi vista pelo mercado financeiro como um sinal de desgaste para a imagem da marca, o que, consequentemente, afetou o desempenho de suas ações na bolsa de valores.
Entenda a queda na bolsa
Ao longo do dia de negociações, os papéis da Alpargatas chegaram a recuar até 3,07%. Mais especificamente, as ações preferenciais (ALPA4) foram vendidas por R$ 11,36 no ponto mais baixo do dia. Já as ações ordinárias (ALPA3) apresentaram uma queda de 2,59%, sendo negociadas a R$ 9,98.
Atualmente, a Alpargatas tem um valor de mercado de aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3, a bolsa de valores brasileira. A reação dos investidores mostra como a imagem de uma marca, e a percepção do público sobre ela, podem ter um impacto direto e significativo nos seus resultados financeiros e na confiança do mercado.
"Campanhas publicitárias são uma via de mão dupla. De um lado, buscam conectar a marca com o público. Do outro, carregam o risco de diferentes interpretações, especialmente em um cenário polarizado. O impacto financeiro mostra que a reputação é um ativo valioso para qualquer empresa", explicou um especialista de mercado.
A situação serve de alerta para as empresas sobre a importância de calibrar bem suas mensagens em publicidade, considerando a sensibilidade e a diversidade de opiniões do público consumidor e o impacto que isso pode ter não só nas vendas, mas também no valor da empresa no mercado de ações.
