Uma notícia que pegou muita gente de surpresa no mundo da tecnologia: a Asus, gigante taiwanesa conhecida por seus notebooks e, claro, pelos smartphones Zenfone e ROG Phone, decidiu parar de lançar novos celulares. A informação foi confirmada pelo próprio presidente da empresa, Jonney Shih, em um evento na semana passada, marcando uma virada estratégica.
A decisão significa que linhas famosas, como o compacto Zenfone e o poderoso ROG Phone, que era o queridinho dos gamers, não terão mais modelos novos no futuro. A ideia da Asus é direcionar toda sua energia e recursos para áreas que ela considera o futuro: inteligência artificial (IA) e computação avançada.
Por que a Asus está deixando o mercado de smartphones?
Essa mudança não veio do nada. Relatórios internos da Asus mostraram que os últimos lançamentos, como o ROG Phone 9 FE e o Zenfone 12 Ultra (apresentados em 2025), não venderam tão bem quanto o esperado. Isso pesou bastante na hora de decidir parar com a divisão de smartphones.
O mercado de celulares hoje é uma briga de gigantes, com empresas como Apple e Samsung dominando. O Zenfone, apesar de ser elogiado pelo seu tamanho e inovação, tinha dificuldades para se destacar com suas câmeras e ecossistema. Já o ROG Phone, embora amado pelos jogadores, tinha custos de produção altos e mirava em um nicho de mercado limitado.
Publicidade“A Asus não lançará mais novos modelos de celulares no futuro”, afirmou Jonney Shih, presidente da empresa, segundo o portal taiwanês TW.
Apesar da interrupção nos lançamentos, a Asus garante que quem já tem um Zenfone ou ROG Phone não ficará na mão. Jonney Shih confirmou que a empresa vai continuar oferecendo suporte técnico, reparos e garantia para os usuários atuais, garantindo uma transição tranquila. Ele mencionou que está finalizando os detalhes para assegurar esse compromisso.
O futuro da Asus: inteligência artificial e além
Com essa guinada, os recursos que antes eram dedicados à pesquisa e desenvolvimento de celulares serão totalmente redirecionados. A Asus agora quer investir pesado em:
- Computadores comerciais com IA: A empresa vai usar a experiência da equipe de celulares, especialmente com as plataformas Qualcomm, para criar laptops poderosos, como os que usam Snapdragon X.
- Robôs equipados com IA: A mesma equipe que antes fazia os celulares vai usar a plataforma Dragonwing, da Qualcomm, para desenvolver robôs inteligentes.
- Dispositivos vestíveis inteligentes: O foco também será em óculos inteligentes. A Asus acredita que, com os avanços da IA, esses óculos podem se tornar um produto de uso massivo, abrindo um novo ciclo de crescimento para a marca.
Essa decisão estratégica acontece em um momento de desafios, como o aumento dos preços de memória RAM, que afeta produtos não ligados à IA e pode até gerar reajustes nos preços de notebooks convencionais. Mesmo assim, a Asus fechou 2025 com uma receita impressionante de NT$ 738,91 bilhões (cerca de R$ 125,7 bilhões), um crescimento de 26,1% em comparação com o ano anterior. O grande motor desse desempenho foi justamente o segmento de servidores com IA, que cresceu 100%.
Para a Asus, essa não é apenas uma retirada, mas uma aposta pragmática no futuro, focando onde ela vê maior potencial de crescimento e inovação.
