O São João movimenta barracas, forró e economia — e em 2026 mostrou também uma mudança no jeito como o dinheiro circula entre os pequenos negócios do Nordeste. Segundo dados do Nu Empresas, segmento do Nubank voltado a pessoas jurídicas, o Pix ampliou sua fatia no mix de pagamentos recebidos pelos empreendedores da região durante as festividades juninas.
No dia 24 de junho, considerado o Dia de São João, a participação do Pix nos recebimentos dos clientes PJ do Nu Empresas cresceu 13% em relação à média das quartas-feiras anteriores. Foi o maior avanço registrado entre as cinco regiões do país, segundo o levantamento. O movimento foi puxado, provavelmente, pelas vendas de ambulantes, restaurantes e comércios ligados à festa junina, onde a praticidade do pagamento instantâneo faz diferença no caixa.
O crescimento da ferramenta, no entanto, não apagou a queda geral no volume de transações. Os dados apontam que o total recebido pelos pequenos negócios nordestinos no feriado recuou 39,2% frente à média habitual, reflexo direto da redução da atividade comercial convencional durante o dia festivo.
O que chama atenção é que essa mudança no comportamento de pagamento começou antes do feriado. Já na véspera, 23 de junho, a participação do Pix no mix de recebimentos dos pequenos negócios da região havia subido 16,6% em relação à média das terças-feiras anteriores. Ou seja: o cliente nordestino já chegava ao caixa com o celular na mão antes mesmo do Dia de São João.
O Nordeste concentra, historicamente, um dos maiores índices de uso do Pix entre empreendedores. Pesquisa do Sebrae aponta que a ferramenta já é a principal escolha de quase seis em cada dez pequenos empreendedores brasileiros para receber pagamentos, com predomínio nas regiões Norte e Nordeste. Especialistas atribuem o fenômeno à maior penetração do Pix em localidades onde o acesso a serviços financeiros tradicionais costumava ser mais restrito.
A análise do Nu Empresas considerou os recebimentos de clientes PJ no dia 24 de junho e na véspera, comparados à média das semanas anteriores. O comportamento foi observado em cidades que celebraram o São João como feriado oficial, entre elas Salvador, Recife, João Pessoa, Aracaju e Maceió.
A festa junina também segue sendo um dos principais motores da economia baiana. Em 2025, os festejos juninos atraíram mais de 1,8 milhão de visitantes e movimentaram cerca de R$ 2,3 bilhões na economia do estado, segundo dados da Secretaria de Turismo da Bahia. Para comerciantes, trabalhadores informais e pequenos empreendedores do interior, a época representa uma das maiores janelas do ano para ampliar a renda.
O resultado reforça o que os dados de mercado já vinham indicando: o Pix deixou de ser apenas uma opção e passou a ser o instrumento central das transações dos pequenos negócios, especialmente em momentos de alta circulação de pessoas e dinheiro fora do ambiente convencional de vendas.
