O ChatGPT, o famoso assistente de inteligência artificial da OpenAI, deu um passo importante no mundo da publicidade. A plataforma lançou um projeto-piloto para exibir anúncios e já atraiu a atenção de empresas gigantes, que vão desde varejistas até montadoras de carros.
Essa novidade significa que, em breve, você poderá ver propagandas enquanto usa o chatbot. Mas atenção: os anúncios serão exibidos apenas para quem usa o plano gratuito do ChatGPT ou é assinante da versão mais econômica, o plano Go. A OpenAI faz questão de garantir que todas as publicidades serão identificadas de forma clara e, o mais importante, não vão influenciar em nada as respostas do chatbot.
Grandes nomes apostam no ChatGPT para alcançar o público
Diversas marcas já fecharam parceria com a OpenAI ou estão se preparando para entrar nesse novo mercado de publicidade. A ideia é que os anúncios sejam úteis e relevantes, aparecendo no momento certo para o usuário.
- Adobe: A gigante de softwares planeja divulgar o Acrobat Studio, seu editor de documentos com IA, e o Adobe Firefly, que gera imagens e vídeos também com IA. A parceria busca entender como a publicidade pode oferecer experiências úteis.
- Audible (da Amazon): Focada em audiobooks, a Audible quer alcançar novos ouvintes através do ChatGPT. Ainda não se sabe se os anúncios serão sobre a assinatura do serviço ou sobre títulos específicos, mostrados quando o usuário pedir recomendações.
- Target: A famosa varejista quer ajudar os usuários a “descobrir produtos, ofertas e inspirações” no momento exato da busca. Por exemplo, se alguém procurar por “eletrodomésticos de bancada que facilitem as refeições”, pode aparecer um anúncio de uma air fryer da loja.
- Williams-Sonoma: Esta empresa de utensílios domésticos e móveis também verá seus produtos de alta qualidade em destaque no ChatGPT, buscando momentos de decisão do consumidor.
Agências de publicidade conectam ainda mais marcas ao chatbot
Além das parcerias diretas, grandes agências de publicidade estão intermediando a entrada de outros clientes no programa de anúncios do ChatGPT. A agência WPP Media, por exemplo, já trabalha com marcas de peso como a Ford e a Mazda, no setor automotivo, a Mrs. Meyers, de produtos de limpeza, e a Audemars Piguet, uma fabricante suíça de relógios de luxo.
Outras agências renomadas, como Dentsu e Omnicom, também anunciaram que levarão seus clientes para testar a plataforma. A Dentsu mencionou ter “vários clientes” de setores como supermercados, hotelaria, varejo, software, viagens e bens de consumo. Já a Omnicom lista empresas das áreas de vestuário, automotivo, beleza, bens de consumo, tecnologia, telecomunicações, hotelaria, varejo e fast food como participantes dos testes.
“Queremos entender melhor como anúncios podem oferecer experiências úteis e relevantes para os usuários”, disse a Adobe em comunicado, destacando o propósito da iniciativa.
Essa expansão para a publicidade marca um momento importante para a OpenAI, mostrando novas formas de monetizar sua tecnologia enquanto tenta manter a experiência do usuário transparente e sem interferências indesejadas.
