Prepare-se para uma nova forma de consumir seus programas favoritos! A Apple anunciou uma grande mudança no seu aplicativo Apple Podcasts, que agora vai integrar vídeos diretamente na plataforma. A novidade chega entre março e junho e promete dar mais flexibilidade aos ouvintes e criadores de conteúdo, esquentando a briga no mercado de podcasts, onde gigantes como YouTube, Spotify e até a Netflix já investem pesado.
Como o Vídeo Chega ao Apple Podcasts?
A partir de agora, o público poderá escolher se quer assistir ou apenas ouvir seus podcasts preferidos, tudo dentro do mesmo lugar. Imagina só: você está ouvindo um programa e, de repente, quer ver a expressão dos apresentadores. Com a atualização, a troca entre áudio e vídeo será super fácil. Além disso, os usuários terão recursos como o 'picture-in-picture', que permite ver o vídeo em uma janelinha enquanto usa outros aplicativos, e a opção de baixar os vídeos para assistir offline, sem precisar de internet.
Embora o Apple Podcasts já suportasse vídeos desde 2005 por meio do RSS, as versões em áudio e vídeo ficavam separadas. Agora, a ideia é unificar tudo, oferecendo uma experiência bem mais fluida para quem consome.
Um Olho na Tendência e Outro na Concorrência
A verdade é que o consumo de podcasts em vídeo está crescendo muito. Pesquisas, como a da Edison Research, mostram que cerca de 37% das pessoas acima de 12 anos já assistem a esse formato mensalmente. E a Apple não quer ficar para trás.
O movimento da empresa chega em um cenário onde a competição está acirrada:
- YouTube: Anunciou no ano passado ter mais de 1 bilhão de espectadores ativos por mês só em conteúdo de podcast.
- Spotify: Pagou mais de 100 milhões de dólares a podcasters no primeiro trimestre do ano passado e continua expandindo.
- Netflix: Entrou na dança com um acordo para levar podcasts em vídeo ao serviço e lançou produções originais como “The Pete Davidson Show”.
Com essa atualização, a Apple mostra que quer brigar de frente por esse público e pelos criadores de conteúdo.
Novidades Para os Criadores
Para quem produz os podcasts, a Apple está trazendo o suporte ao HLS (HTTP Live Streaming), um protocolo de streaming próprio que permite uma reprodução adaptativa e um controle maior dentro do aplicativo. Isso significa que os criadores poderão, por exemplo, inserir anúncios de forma dinâmica nos vídeos, inclusive aqueles lidos pelos próprios apresentadores, desde que usem provedores e redes de anúncios parceiras.
A boa notícia é que a Apple não vai cobrar de quem cria ou das plataformas de hospedagem para distribuir o conteúdo em vídeo. No entanto, ela cobrará uma taxa baseada nas impressões das redes de anúncios que usarem a inserção dinâmica via HLS. Entre os parceiros de hospedagem que já confirmaram suporte ao novo formato estão a Acast, ART19 (da Amazon), Omny Studio (da Triton) e SiriusXM.
“Queremos dar mais controle aos criadores e facilitar a experiência tanto para quem prefere ouvir quanto para quem quer assistir aos programas”, disse Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple.
Apesar de a Apple não divulgar a receita específica do Apple Podcasts, seu segmento de Serviços, que inclui conteúdo digital e assinaturas, registrou uma receita impressionante de 30 bilhões de dólares no trimestre mais recente. Essa integração de vídeo é mais um passo para fortalecer essa área e manter a Apple na vanguarda da tecnologia e do entretenimento.
