No Brasil, Palmeiras, Internacional e Grêmio ocupam as três primeiras posições em número de sócios-torcedores ativos, com 181 mil, 146 mil e 101.668 associados, respectivamente. Este cenário de engajamento se destaca em um momento em que o Bayern de Munique se tornou o clube com mais sócios do mundo, superando o Benfica.
Nelson Pires, vice-presidente de marketing do Internacional, enfatiza a importância do programa de sócios para o fortalecimento do clube. “A torcida reconhece que a força do Internacional está diretamente ligada ao envolvimento do seu quadro social. O nosso maior patrimônio são os associados: quanto mais torcedores participam, maiores são as receitas, o que possibilita investir e manter o clube como referência”, disse.
Recentemente, o Internacional promoveu ações exclusivas para seus sócios, como gratuidade nos ingressos para titulares dos planos. Planos acessíveis, a partir de R$30 por mês, oferecem vantagens e acúmulo de pontos, promovendo experiências no Beira-Rio.
O Palmeiras, com seu programa Avanti, oferece benefícios como descontos significativos em ingressos e acesso a experiências exclusivas. O Grêmio, por sua vez, alia benefícios financeiros e ações de pertencimento para engajar sua torcida, com campanhas de reconhecimento aos torcedores fiéis.
Para Luiz Guilherme, diretor de clubes da End to End, a continuidade do engajamento é crucial. “A sustentabilidade de um programa não está só na entrada de novos sócios, mas principalmente na capacidade de manter os atuais. Quando o clube consegue entregar valor contínuo, o programa se torna parte da rotina e da identidade do torcedor”, ressaltou.
O crescimento dos programas de sócios no Brasil reflete uma tendência global de valorização da experiência do torcedor, apontando para a importância de um engajamento profundo e contínuo entre os clubes e suas torcidas.
