A Arena Fonte Nova, em Salvador, passará a se chamar Arena Acelen Fonte Nova após acordo de naming rights anunciado em 19 de outubro de 2026. A parceria comercial foi acertada entre a Acelen e a arena, conforme comunicado da empresa. A mudança diz respeito ao nome comercial do estádio e não representa, por si só, uma alteração na empresa responsável pela administração.
A nova identidade visual foi concebida para incorporar a marca da Acelen sem deixar de lado a história da Fonte Nova, segundo a empresa, conforme relato do Futebol Baiano. A proposta prevê recuperar os arcos e manter a tipografia original do estádio. Os elementos históricos fazem parte da apresentação visual ligada ao novo nome; as fontes disponíveis não informam uma data para a implantação completa dessa identidade.
Os valores e o prazo de duração do contrato de naming rights não foram divulgados. Esse tipo de acordo permite a exploração comercial do nome, enquanto a gestão da arena depende de outro contrato. Portanto, o anúncio comercial não determina quem será responsável pelo estádio depois do encerramento da concessão atualmente em vigor.
A concessão da Arena Fonte Nova tem prazo previsto até 31 de março de 2028. O Bahia já manifestou interesse em participar do processo relacionado à administração futura, mas a venda dos direitos de nome à Acelen não define o resultado dessa discussão. A parceria anterior de naming rights, com a Casa de Apostas, havia sido firmada em 2023 e previa investimento aproximado de R$ 52 milhões em quatro anos, com pagamentos anuais de R$ 13 milhões. Segundo a matéria do Futebol Baiano, o acordo foi interrompido após mudanças na regulamentação federal sobre exploração e publicidade de apostas de quota fixa.
