Prepare-se para ver anúncios no ChatGPT! A OpenAI, criadora da famosa inteligência artificial, está prestes a lançar um modelo de publicidade dentro do chatbot. Mas a novidade vem com um preço, e um preço bem alto, que promete fazer os anunciantes pensarem duas vezes: o valor pode ser até três vezes maior do que o cobrado por plataformas gigantes como o Facebook e o Instagram, da Meta.
As informações, divulgadas pelo site The Information e reportadas pelo Olhar Digital, mostram que a OpenAI planeja cobrar cerca de US$ 60 a cada mil visualizações dos anúncios. Para ter uma ideia, esse valor é consideravelmente mais alto do que o que os anunciantes pagam para aparecer nas redes sociais da Meta. É um salto significativo no mercado de publicidade digital.
Preço alto, métricas limitadas
Curiosamente, mesmo com um custo tão elevado, os anunciantes não terão acesso ao mesmo nível de informações detalhadas que estão acostumados a receber em outras plataformas. Enquanto Google e Meta oferecem dados complexos sobre o comportamento do usuário – como se a pessoa fez uma compra depois de ver o anúncio –, no ChatGPT, a história será diferente.
A princípio, as marcas receberão apenas métricas básicas. Isso inclui o número de vezes que o anúncio foi exibido (impressões) e quantos cliques ele recebeu. A OpenAI informou que pode expandir essas informações no futuro, mas, por enquanto, a privacidade do usuário é o foco principal.
Privacidade em primeiro lugar
“Nunca venderá seus dados a anunciantes”, garantiu a OpenAI ao anunciar a chegada da publicidade em janeiro.
Essa é a promessa da empresa, que faz questão de manter as conversas dos usuários em particular. É um ponto importante, especialmente em um momento em que a preocupação com a segurança e o uso de dados pessoais está cada vez maior. A privacidade, segundo a companhia, é o pilar que justifica as restrições nas métricas para os anunciantes.
Quem verá os anúncios no ChatGPT?
Os primeiros anúncios devem começar a aparecer nas próximas semanas, com previsão para o início de fevereiro. No entanto, nem todos os usuários do ChatGPT verão essas propagandas. A publicidade será restrita aos usuários que utilizam os planos gratuito e Go (o plano básico) do serviço.
Há também outras importantes exceções para garantir a proteção e a relevância dos anúncios:
- Menores de 18 anos não terão acesso à publicidade.
- Conversas sobre temas sensíveis, como saúde mental ou política, também estarão livres de anúncios.
Essa abordagem mostra um cuidado da OpenAI em equilibrar a monetização do ChatGPT com a experiência do usuário e a proteção de dados, mesmo que isso signifique um custo bem mais elevado para quem quer anunciar.
