A Globo atingiu marca histórica de audiência durante a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, alcançando mais de 104 milhões de telespectadores brasileiros nas duas primeiras rodadas do torneio. O desempenho representa um crescimento cinco vezes superior ao streaming concorrente, consolidando a emissora como líder absoluta na transmissão do evento esportivo.
A competição, realizada nos Estados Unidos entre 14 e 27 de junho, proporcionou à Globo sua melhor média semanal nacional desde os Jogos Olímpicos de Paris, com 14 pontos na faixa diária. O sucesso da transmissão resultou em um faturamento estimado de R$ 500 milhões, com cotas publicitárias variando entre R$ 16 milhões e R$ 75 milhões.
Recordes de audiência por região
No Rio de Janeiro, a emissora estabeleceu novo recorde com o empate do Flamengo contra o Los Angeles FC, registrando 33 pontos de audiência e 54% de share. Este índice representa a maior audiência da Globo na capital fluminense em 19 meses, superando o recorde anterior de 32 pontos obtido na vitória do clube rubro-negro sobre o Chelsea.
Em São Paulo, o confronto entre Real Madrid e Pachuca rendeu pico de 17 pontos no domingo, mais que o dobro da audiência da Record no mesmo horário. A partida entre Palmeiras e Al-Ahly aumentou a audiência em 6 pontos em relação ao programa anterior, equivalente a 1,2 milhão de pessoas na Grande São Paulo.
Crescimento em diferentes públicos
O torneio provocou mudanças significativas no perfil da audiência televisiva. O público feminino registrou crescimento de 903% em relação à faixa habitual de transmissão de jogos. Entre os jovens de 18 a 24 anos, o aumento foi de 300%, demonstrando o retorno deste segmento à televisão tradicional.
A faixa noturna apresentou incremento de 45% no público masculino, impulsionada pelo programa “Central da Copa”, comandado por Tadeu Schmidt. O crescimento de 18% na audiência total da faixa horária confirmou o interesse generalizado pelo evento.
Desempenho do SporTV
O canal esportivo da Globo liderou a TV por assinatura durante todos os dias de competição, registrando audiência cinco vezes maior que o segundo colocado. O SporTV obteve sua melhor audiência diária em um ano no domingo de estreia, superando índices registrados durante a Copa América e Eurocopa de 2024.
O jogo entre Boca Juniors e Benfica gerou picos de 10 pontos de audiência no canal, enquanto o empate entre River Plate e Monterrey garantiu 97% do share entre os canais esportivos. Mesmo sendo pago, o SporTV manteve média 34% superior ao streaming concorrente gratuito.
Impacto digital e plataformas
O Globoplay registrou sua melhor semana histórica na transmissão ao vivo entre 15 e 21 de junho. O consumo do SporTV ao vivo na plataforma cresceu 150%, com alcance 66% superior à média habitual. O portal ge.globo acumulou mais de 216 milhões de visualizações, ficando 15% acima da média diária de 2025.
A estratégia multiplataforma da Globo demonstrou eficácia ao concentrar 35% dos aparelhos de TV ligados na região metropolitana de São Paulo durante a vitória do Botafogo sobre o Paris Saint-Germain, igualando os índices da novela “Vale Tudo” e do “Jornal Nacional”.
