Em agosto, a Tesla viu sua participação no mercado de veículos elétricos dos Estados Unidos cair para 38% — a menor fatia desde outubro de 2017, segundo dados da Cox Automotive.
O que aconteceu
Isso aconteceu mesmo com aumento no volume de vendas da empresa. Ou seja: a Tesla vendeu mais carros, mas cresceu menos que o mercado porque concorrentes e ofertas promocionais atraíram muitos consumidores.
Analistas apontam causas claras: uma linha de produtos que já mostra sinais de envelhecimento e a mudança de foco da empresa para projetos como robotaxis e robôs humanoides, o que teria adiado ou reduzido a prioridade em modelos elétricos mais acessíveis.
Os números que ajudam a entender
Os dados deixam a diferença explícita. Em julho, as vendas de veículos elétricos nos EUA subiram 24%, enquanto a Tesla cresceu 7%. Em agosto, o avanço da Tesla desacelerou para 3,1%, abaixo da média do mercado de 14%.
Ao mesmo tempo, montadoras tradicionais ganharam terreno de forma expressiva:
- Hyundai, Volkswagen, Toyota, Honda e Kia registraram aumentos na faixa de 60% a 120%.
- Ofertas como leasing competitivo e benefícios extras — por exemplo, carregamento rápido gratuito em modelos como o Volkswagen ID.4 — ajudaram a atrair compradores.
Além dos fatores comerciais, observadores citaram também o impacto da atuação política de Elon Musk e de associações controversas, que teriam afetado a imagem da marca entre parte do público. Internamente, segue o debate sobre manter margens altas nos modelos atuais ou oferecer incentivos para recuperar participação.
E agora?
O setor continua em expansão, impulsionado em parte pelo fim iminente de créditos fiscais federais e pelas propostas agressivas dos rivais. Apesar da perda de participação, a Tesla manteve a liderança em volume de vendas e ainda depende fortemente do seu braço automotivo para sustentar a avaliação bilionária.
O que vem a seguir? Concorrência mais afiada e decisões estratégicas internas devem definir se a Tesla acelera com novos modelos e incentivos ou preserva lucros enquanto tenta reconquistar espaço ao longo do tempo.
