O mercado de beleza global, avaliado em US$ 504 bilhões, tem atraído investimentos massivos de celebridades internacionais e brasileiras que buscam diversificar suas fontes de renda através de marcas próprias de cosméticos. O setor registrou crescimento de 15% entre 2021 e 2022, consolidando-se como uma das indústrias mais lucrativas do mundo.
Artistas como Rihanna, com a Fenty Beauty, Selena Gomez, com a Rare Beauty, e Hailey Bieber estabeleceram marcas que se tornaram referências no segmento. A estratégia dessas celebridades aproveita sua influência nas redes sociais para converter engajamento em vendas recordes, transformando-as em verdadeiras empresárias do setor.
Fenômeno brasileiro segue tendência mundial
No Brasil, influenciadoras digitais também conquistaram espaço significativo no mercado de beleza. Mari Maria, responsável pela Mari Maria Makeup desde 2017, e Bianca Andrade, da Boca Rosa Company, exemplificam o sucesso nacional dessa estratégia empresarial.
A marca BT Beauty, criada pela influenciadora Bruna Tavares em 2016, triplicou seu faturamento nos últimos três anos, alcançando R$ 160 milhões em vendas em 2022. Sua linha de bases vendeu 200 mil unidades em apenas três dias após o lançamento em 2020.
Franciny Ehlke, com a marca Fran by FR lançada em 2021, atingiu R$ 100 milhões em vendas em 2022, estabelecendo parcerias com grandes varejistas como Renner, C&A e Sephora.
Mercado brasileiro entre os maiores do mundo
O Brasil ocupa a quarta posição mundial no mercado de beleza, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão. O país movimentou cerca de US$ 27 bilhões em 2024, com previsão de atingir US$ 32 bilhões até 2027.
O setor brasileiro cresceu 12,7% de 2022 para 2023, superando a média mundial de 9,3%. Entre janeiro e setembro de 2024, foram abertos mais de 170 mil pequenos negócios no segmento, representando uma média de 700 novos estabelecimentos por dia.
Liderança global e tendências
A L’Oréal mantém a liderança mundial com receitas superiores a US$ 40 bilhões em 2022, seguida pela Unilever com US$ 25,11 bilhões. No ranking das marcas preferidas pelos criadores de conteúdo brasileiros em 2025, a L’Oréal ocupa o primeiro lugar no segmento beleza, seguida por Natura e Sephora.
As categorias de cuidados com o cabelo representam 24% do mercado americano, enquanto cuidados com a pele correspondem a 23,7%. O setor emprega cerca de 6,3 milhões de pessoas no Brasil, com crescimento previsto de 3,6% em 2024.
