O recente levantamento do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) apontou um aumento de 18% nos investimentos publicitários entre janeiro e setembro de 2024, totalizando R$17,8 bilhões. O estudo contou com a participação de 336 agências, demonstrando uma expansão na base de dados em relação ao período anterior.
A distribuição dos recursos mostrou a internet à frente, com 39,5% (R$7,04 bilhões), enquanto a TV aberta, que tradicionalmente liderava, recebeu 37,7% (R$6,72 bilhões). Em seguida, a mídia exterior, como painéis e outdoors, contabilizou R$2,06 bilhões.
As expectativas para o ano indicam que o investimento total possa ultrapassar os R$23,4 bilhões registrados em 2023, impulsionado pelo aumento de anúncios no último trimestre e campanhas de Black Friday e Natal. Luiz Lara, presidente do Cenp, observou que os números evidenciam a robustez do setor publicitário mesmo diante de desafios econômicos.
