No universo dinâmico das redes sociais, onde a popularidade e o engajamento do usuário são críticos, a nova plataforma Threads enfrenta desafios logo após o seu lançamento. Segundo dados recentemente divulgados pela SimilarWeb, a rede social registrou uma queda notável no número diário de usuários, apenas algumas semanas após atrair milhões em seu lançamento.
No dia 7 de julho, o Threads atingiu um pico de atividade com impressionantes 49 milhões de pessoas na plataforma. Contudo, os dados coletados no dia 14 de julho mostram um declínio considerável, com apenas 23,6 milhões de usuários ativos mundialmente.
Embora mais de 100 milhões de usuários tenham se registrado no Threads na primeira semana de lançamento, nem todos estão retornando à plataforma com a mesma frequência. A SimilarWeb também observou uma diminuição no tempo médio de permanência na rede.
No auge de sua popularidade, em 7 de julho, os usuários dos Estados Unidos passavam em média 21 minutos na plataforma. No entanto, uma semana depois, esse número caiu para um pouco mais de 6 minutos por dia. A média mundial foi ainda menor, em torno de 5 minutos.
Comparativamente, o Threads alcançou 45% da atividade total do Twitter em 7 de julho, mas até o dia 14, essa proporção caiu para 22%. Vale a pena observar que o Threads não está disponível na União Europeia, um dos maiores mercados de mídia social do mundo.
Especula-se que a falta de recursos como os trends e hashtags clicáveis possam estar afetando o engajamento do usuário em torno de tópicos relevantes. A fim de aumentar a retenção de usuários, a Meta, empresa por trás do Threads, poderia considerar a implementação de novas funcionalidades e estabelecer rotinas que incentivem os usuários a retornar à plataforma.
