Um levantamento inédito sobre o mercado digital baiano revelou que a força dos influenciadores está longe de ser exclusividade da capital. Segundo o Estudo de Creators da Bahia, o alcance de produtores de conteúdo do interior chega a ser 11 vezes superior ao número de habitantes de suas próprias cidades.
O mapeamento, realizado pela UNA Casa de Criadores em parceria com a Brasis e a Zeeng, analisou o desempenho de 100 perfis no estado. Juntos, esses profissionais somam 44,6 milhões de seguidores e geraram mais de 128 milhões de interações em apenas três meses, movimentando a economia regional.
A pesquisa focou em criadores que possuem entre 50 mil e 1 milhão de seguidores. Para os especialistas, essa faixa é considerada estratégica por unir um grande volume de público com uma alta capacidade de engajamento e resultados reais para as marcas.
De acordo com Rebecca Lyrio, gestora da UNA, o segredo do sucesso desses influenciadores está na autenticidade e na conexão com o território onde vivem. O estudo aponta que as estratégias baseadas na cultura local geram conexões muito mais fortes com o público.
Para o mercado publicitário, o relatório serve como um guia para profissionalizar o setor. A ideia é dar visibilidade aos talentos que, apesar de estarem fora dos grandes centros urbanos, possuem um poder de influência gigante sobre o comportamento de consumo dos baianos.
O estudo completo, que detalha as métricas de desempenho e o impacto cultural desses produtores, foi lançado para celebrar o primeiro ano da unidade de negócios da Rede Bahia e já está disponível para consulta de agências e empresas interessadas no potencial do interior.
